Adform, Dijital Reklamın Geleceğini Identity Week’te Masaya Yatırdı

Dijital reklam teknolojileri, üçüncü taraf çerezlerin yerini birinci taraf çerezlere bırakmasıyla büyük bir dönüşümün eşiğinde. Adform’un 9-11 Mart 2021 tarihleri arasında düzenlediği çevrimiçi etkinliği Identity Week, ekosistemin öne çıkan tüm boyutlarını ele alan konu ve konuşmacılarıyla sektörün geleceğine ışık tuttu.

Dijital reklam teknolojilerinin öncü ismi Adform, reklamverenler, ajanslar, yayıncılar ve ekosistemdeki diğer paydaşların katılımı ile düzenlediği Adform Identity Week etkinliğinde internet reklamcılığındaki son gelişmeleri tüm boyutları ile ele aldı. 9-11 Mart 2021 tarihleri arasında çevrimiçi düzenlenen ve etkinlikte 5 farklı oturum ile “yeni kimlik dönemi” konuşuldu.

Kullanıcı verilerinin gizliliği konusunun son dönemde önem kazanarak bir pazarlama stratejisine dönüşmesi, web tarayıcı geliştiricilerinin üçüncü taraf çerezleri engellemesiyle sonuçlandı. Firefox ve Safari’nin bu yönde attığı adımları, Google ve Apple da izliyor. Kullanıcıların ziyaret etmediği web sitelerindeki çerezleri ifade eden üçüncü taraf çerezler, yerini ziyaret edilen sitelerdeki çerezler olan birinci tarafa bırakıyor. Bu durum, tüm sektörde veri miktarının azalacağı endişesi yaratırken, etkinlikteki ana vurgu, birinci taraf çerezlerin daha kaliteli veri sağladığı yönünde oldu.

Yeni dönemde, web sitesi ziyaretçilerinin siteler üzerinde veri oluşturulmasına izin verdikleri tüm eylemleri, reklam dünyası için bir ölçüt olacak ve veri kalitesinin artması, reklamların da kullanıcının davranışları, ilgi alanları ve tercihleriyle daha çok örtüşmesini sağlayacak.

Kısa sürede reklam tıklanma oranları 2 katına kadar arttı

Etkinliğin açılış oturumunda konuşan Adform Kurucu Ortağı Jacok Bak, birinci taraf verilerle ilgili çarpıcı bir istatistiği de paylaştı. Adform platformunu kullanan ve tamamen birinci taraf çerezlere geçen yayıncıların, geçen seneki Safari trafiğine göre CTR (reklam tıklama oranı) değerlerinin iki katına çıkarak, en yaygın kullanılan web tarayıcı olan Google Chrome’dakine yaklaştığını belirtti.

Bak, gelişmeleri “Çerezler sayesinde veriler içinde bir kullanıcı kimliği olması, olmamasından daha iyi” şeklinde değerlendirirken, yeni dönemde reklamcı ve yayıncı arasında 3 katman bulunduğunu belirtti. Bunları giriş ID’leri, sunucu çerezleri ve birinci taraf veri olarak özetleyen Bak, birinci taraf çerezlerin güncel avantajlarını da aşağıdaki şekilde sıraladı:

Yayıncılar için: Safari üzerindeki satışların artması, geleceğe hazır kurulumlar ve otomatik iş akışı

Reklamcılar için: Daha iyi Safari reklamcılığı, geleceğe hazır bir teknoloji ve tercih edilen iş akışı

Google’ın açıklamasıyla ortaya çıkan endişeler giderildi

Google’ın kısa süre önce yaptığı açıklama da etkinlikte önemli bir yer tuttu. Google, genel gidişatın gizlilik öncelikli bir dünyaya doğru olduğunu vurgularken, geçtiğimiz hafta çapraz (siteler arası) kimlik takibini ortadan kaldıracağını açıklamıştı. Bu durum Google’ın bu dönüşüme sihirli bir çözüm sunacağı beklentisi yaratmıştı. Ancak etkinlikte, durumla ilgili aşağıdaki tespitler yapıldı:

  • Farklı sitelerde kullanılan Google kimlik doğrulaması artık reklam verisi taşımayacak.
  • Yayıncıların açık artırma, çoklu SSP ve doğrudan DSP/PMP entegrasyonları kullanması sebebiyle, bu açıklama üçüncü taraf çerezlerden uzaklaşma dışında bir anlam taşımıyor.
  • Uygulama mağazasındaki mobil uygulamalardaki çerezler Google tarafından kontrol edilemiyor, bu sebeple mobil uygulamaların bu sebeple mağazadan kaldırılması söz konusu değil.

Birinci taraf çerezlerle ilgili yanlış bilinenler

Etkinlikte paylaşılan bir grafik ile birinci taraf çerezlerin kullanımında karşılaşılması beklenen zorlukların çözümleri de açıklandı. Buna göre birinci taraf veriler aşağıdaki problemlere çözüm olacak:

Safari ve Firefox’ta kimlik verisi olmayacak: Birinci taraf çerezler tüm platformlarda çalışacak.

Çerezler ölüyor: Bu doğru değil, sadece kullanıcıyla ilgili kaliteli veri sağlamayan ve veri çöplüğü yaratan üçüncü taraf çerezler ortadan kalkıyor. Bunun yerini kullanıcı eylemlerini daha iyi anlamayı sağlayacak birinci taraf çerezler alıyor.

Saydamlık ve veri sızıntısı endişeleri: Yayıncı ve reklamcı arasında saydamlık birinci taraf çerezlerle korunuyor ve yeni dönemde, gelişmiş platformlar sayesinde veri sızıntısına yer yok.

Total
0
Shares
Önceki haber

2020 Yılında Tespit Edilen Siber Tehdit Sayısı Yüzde 20 Artarak 62,6 Milyara Ulaştı

Sonraki haber

Geliştiriciler, Zoom Özelliklerini Kendi Uygulamalarına Entegre Edebilecek

İlginizi çekebilir

Sensormatic Perakendede Güvenlik Ve Verimlilik Artışı Sağlayan Çözümleriyle Perakende Günleri 2019’da

Sensormatic, perakende sektörünü dijital çözümlerle tanıştırarak, operasyonel verimlilik, daha fazla güvenlik ve daha yüksek satış imkânı sağlayan teknolojileriyle Perakende Günleri’nde yerini alıyor. Sensormatic’in bu yıl perakendecilerle buluşturacağı yenilikçi çözümleri arasında Trafik Analiz (Countware Traffic), POS Entegrasyon, Biyometrik ve mobil geçiş kontrol sistemleri, Personel Devam ve Kontrol Sistemi, Elektronik Fiyat Etiketi ile Acil Durum ve Danışma Kiosku yer alıyor.
Devamını oku

Setrow’un Web&SEO Optimizer Ürünü Markaları Yorum Saldırısından ve Ciro Kaybından Koruyor

Tüketiciler ürün ve hizmet satın almadan önce onu Google’da aratıyor. Fiyatı kadar yorumunu da dikkate alıyor. Markalar şirket içi ekipler kurarak, internette haklarında yapılan tüm yorumları kayıt altına almaya ve yanıt vermeye çalışıyor. Setrow’un Yönetici Ortağı Turgut Taneli, “Sonsuz internet dünyasında bir markanın hakkındaki tüm yorumları incelemesi ve yanıtlaması oldukça zor. İş sadece yorumları bilmekten geçmiyor, onları analiz ederek ürün ve hizmetleri de geliştirmek gerekiyor. Setrow Web&SEO Optimizer uygulaması ile 50’yi aşkın alandaki yorumlar tek platformda toplanıyor, markaya iletiliyor, sorulara yanıt veriliyor, sorunlar çözülerek müşteri memnuniyeti oluşturuluyor, yorumların yoğunlaştığı alanlar analiz edilip markaya iletiliyor ve böylece hem para, hem insan kaynağı doğru kullanılıyor” dedi.
Devamını oku