Çerezsiz gelecekte hedefleme

GroupM Xaxis ile Adform Türkiye, çerezsiz geleceğe hazırlık kapsamında önemli bir başarıya imza attı

Bilindiği üzere önümüzdeki günlerde Chrome browser’da gerçekleşecek değişikliklerle üçüncü taraf çerezler hayatımızdan çıkmış olacak.Hem bu değişiklik hem de şimdiden üçüncü taraf çerezleri devredışı bırakma konusunda önemli adımlar atmış olan Safari ve Mozilla’daki potansiyel hedefleme seçeneklerini çerez olmadan deneyimlemek adına hem reklamverenler hem yayıncıların arayışları giderek artıyor.


Bu gelişmelerin ışığında her online reklam kanalında olduğu gibi programatik satın alımda da şu an standart olarak kullanılan bazı hedefleme ve optimizasyon seçeneklerinin değişeceği öngörülüyor. Bu doğrultuda, çerezler ile kolaylıkla yapılan hedeflemelere – optimizasyonlara alternatif olabilecek ID bazlı çözümleri deneyimlemek ve özellikle pazarımızdaki trafiğin büyük ölçüde gerçekleştiği Chrome’da ki değişikliklere hazır olmak adına alternatif hedefleme seçeneklerinin faydasını ve beklenildiği gibi çalışıp çalışmadığını deneyimlemek üzere GroupM Xaxis ile Adform Türkiye bir yol planı oluşturup çalışmalarına hız verdi.

Bu kapsamda Eylül 2021’de Adform Türkiye ile GroupM Xaxis ekibi hizmet verdiği markalarından Garanti BBVA için başarılı bir kampanyaya imza attı.

Eylül ayında Garanti BBVA Bonus kampanyasında yukarıda saydığımız sebepler nedeniyle reach ve frekans kontrolü için ilk test gerçekleştirildi. Amaç, çerezlerin hayatımızdan çıktıktan sonra platform üzerindeki frekans hedefleme – optimizasyon vb özelliklerin nasıl çalışacağını ve ID çözümünün beklenen sonuçları verip veremeyeceğini test etmekti.
Kurgulanan A/B testinin kurulumunda, çerezleri devre dışı bırakma konusunda çoktan adım atmış Firefox ve Safari browserları hedeflenirken aynı zamanda potansiyel kullanıcılara Garanti BBVA’nın hedefleri doğrultusunda 4 frekans limiti ile ulaşacak şekilde kurulumlar gerçekleştirildi.

Kampanya yayında kaldığı süre boyunca full stack Adform kullanımı yapılan (DSP/SSP) ve Adform ID çözümü aktifleştirilen bölümünde, kampanya hedefi olan 4 frekans içinde kalındığı buna ek olarak ID çözümü aktifleştirilmeden frekans hedeflemesi yapılan bölümüne oranla ID %1700+ gibi çok önemli bir fark raporlandı.

Adform Türkiye ve MEA Ülke Müdürü Cem Eroğlu,“2023 yılına hazırlık amaçlı gerçekleşen test süreçlerinin yerini, markalara daha iyi hizmet verilmesi adına bugünün gerçeği yer aldı ve Firefox ile Safari tarayıcılarında tutulmayan çerezler, ID çözümü sayesinde performans artışı büyük oyuncuların dikkatini daha fazla çekmeye başladı. Bu kapsamda Xaxis Türkiye ile gerçekleştirdiğimiz test sonuçları, başarılı sonuçlar çıkarmada sınır olmadığının ispati oldu. ID Fusion aktivasyonumuz ile bu artık yepyeni bir rekabeti ve liderlik yarışını da tetiklemiş oldu” dedi.

GroupM Türkiye Programmatic Buying & Xaxis Managing Partner’ı Haluk Akalp, “Adform ile imza attığımız bu çalışma, bizim için geleceğe hazırlık açısından çok önemlidir. Özellikle çerezlerin Chrome’da gerçekleşecek değişiminden sonra programatik ekosisteminde oluşacak etkileri her alanda test etmek ve bu değişiklikten kaynaklı etkilere hazır olmak için her ihtimali değerlendiriyor, yol planımızda farklı testler ve çözümlerin eklenmesi için çalışmalarımıza aralıksız devam ediyoruz.” diye ekledi


Bu sonuç, cookiesiz dünyada doğru frekans yönetimi ile reachi arttırmanın aynı zamanda data hedefleyebilmenin ID çözümleri ile mümkün olabildiğini ispatlamış oldu.

Total
0
Shares
Önceki haber

Gartner’a göre uç nokta güvenlik çözümlerinde müşterilerin ilk tercihi Trend Micro oldu

Sonraki haber

Micro Focus Full-Stack AIOps Çözümü için Sağlayacağı Hizmet Olarak Sunulan Yazılım (SaaS) Desteğini Duyurdu

İlginizi çekebilir

Bilişim 500’ün İş Uygulamaları Lideri Micro Focus

Global yazılım devi Micro Focus, ‘Bilişim 500’ araştırmasında Türkiye’nin en büyük ‘İş Uygulamaları’ yazılım sektörü birincisi oldu. Türkiye’de dijital dönüşüm projelerinin en büyük iş ortağı olan Micro Focus, bu sayede Bilişim 500’de lider olarak yer alıyor. Şirket, en büyük bilişim şirketleri sıralamasında ise bu yıl 7 basamak yükselerek 86’ncı sırada yer aldı.
Devamını oku

Adform reklamverenleri üçüncü taraf çerezlere olan bağımlılığını azaltmaya davet ediyor

Üçüncü taraf çerezlerde yolun sonuna yaklaşıldığı bugünlerde yayıncılar ile birlikte farklı sektörlerden reklamverenler de çerezsiz bir gelecek için hazırlıklarına son sürat devam ediyor. Ancak üçüncü taraf çerezlere inancını kaybetmeyen markaların sayısı da az değil. Her fırsatta sektörü birinci taraf çerezlere geçiş konusunda hızlı olmaya davet eden Adform, son olarak sunduğu ID Fusion çözümü ile pazarlamacıları geleceğin çerezsiz reklam dünyasına dünyaya hazırlıyor.
Devamını oku